第四百一十二章 环环相扣的崂山矿泉水广告
江山这次给崂山矿泉水预备了一广告套装。
各个环环相扣,各个煞费心思。
务必从线上线下,一举成名。
到了燕京后,只休息了一个晚上,江山便和余思归又支棱上了。
这天清晨,刚露头的太阳,还没来得及打起精神。
街口的国营早点铺子,就已经有人排队了。
滋啦滋啦的油条在锅里翻着个,服务员麻利的往豆腐脑里搁着佐料。
吃饱喝足后,一帮人热热闹闹的走进了故宫文物研究所。
“大家伙一会别紧张,”江山看着大家道:“咱们再对一遍动作。”
嘴上说是一遍,但一对就是好几遍。
好在最后的拍摄还是挺顺利的。
故宫的一条长廊上,身着一件金色蟒服的黄永钰,迈着张居正的嚣张步伐,一路向南。
另一边,身穿绣着仙鹤补子一品官袍的陈强,同样也迈着稳稳当当的步子,打南面走来。
与此同时,穿着同样造型的江小白,和另一位陈强在北影家属院找来的小男孩。
也蹈着一模一样的步伐,出现在了长廊上……
……
ZN海的一间办公室里,李强与手下的两位同志,一块盯着电视里的一举一动。
在身着莽服的黄永钰,穿行在故宫研究所的长廊上时。
忽然眼角一瞥,瞥见了一幕不可思议。
办公室的玻璃窗上,竟一点没有自己的身影。
仔细一瞧也不能说一点没有,还是有那么一个小不点的。
而且这个小不点,居然还打扮的跟自己一模一样。
满眼震惊的一瞬间,黄永钰扶着官帽凑近了玻璃。
没想到,玻璃里面的那个小不点,也扶着跟自己一样的官帽,凑近了他。
并且,还同样摆出了一副大惊小怪的表情。
“嗯?”
黄永钰一惊,左右前后换着方的来回挪着。
与此同时,玻璃中倒映的江小白,也在和他同步移动、分毫不差。
“嘿!”
办公室里的李强,和电视机里的黄永钰同时“嘿”了一声。
“这个有意思嘿,”
李部指着电视,瞧着江山:“返老还童了?”
“您睿智,”江山点点头:“您接着往下瞧,等一会我再解释给您听。”
“嗯~”
就在李部继续往下瞧的时候。
电视里的陈强,也带着玻璃中后的小跟班,一块靠了过来。
两个老人相互瞧了眼对方,玻璃中的江小白,也和一位小哥哥对视了一眼。
接着,四个人在大笑了一声后。
再次对着玻璃摆起了各种造型。
又过了几秒后,捯饬的相差无几的刘小庆、江小鱼,也加入了他们。
三对大小组合,一块对着文物研究所的一排窗户,手舞足蹈、玩的别提有多开心了。
随着镜头的渐渐拉远,几瓶清澈透亮的崂山矿泉水出现在了镜头里。
“你又把刘小庆给招来了?”
“她最近参与的一部电影被叫停了,剧组正在想办法呢。”
“正好,”李部笑道:“被你给逮着机会了”
一部广告片小样看完,李强都感觉自己年轻了:“没猜错的话,片子里的服装就是美食广告里的吧。”
“您看出来了,”江山点头笑道:
“说来也是巧了,当时嫌麻烦,给小孩子订的服装就干脆随了大人的款式,没想到竟在这派上用场了。”
“你一个广告小样都派了这么大一个阵仗,”李强笑道:“等拍正片时还得了?”
“首长您有所不知,”江山叫冤道:
“我是真没想惊动他们,只是请他们帮着找一位合适的小演员。
没曾想他们一听,居然都嚷嚷着要亲自上。”
“哈哈哈,”
李强哈哈一笑:“的确是挺有意思的,小江,你跟我仔细说说这个创意的出发点吧?”
“首长请看,”
江山翻开了一本文件夹:
“这支广告的正片,会交给日-本的大地广告去完成。
他们的设备比咱们先进,技术人员也比咱们这强。”
“嗯。”李强点了点头。
“其实这支广告在正式拍摄时,”江山继续道:
“是在一面沿街的镜面墙前,完成的整篇动作。
而且在广告正片的最后,还会出现一行字幕——我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
“我们只是大自然的搬运工……”
包括李部在内,办公室里的几位同志都在低声品味。
这时,江山又翻到了下一页:“目前在国际市场,有一个做的非常成功的矿泉水公司:法国依云。”
在座的几位同志,一块点点头。
“法国是个非常浪漫的国家,”
江山继续道:“在多数国家眼里,他们就是个依靠香水、葡萄酒、依云矿泉水,三瓶水立国的国度。”
“这么一说,好像还真有点道理。”
“你们发现没有,”江山接着道:“我在说香水和葡萄酒时,没有说品牌,但在说矿泉水时……”
李部:“你说了依云。”
“是的,”江山:“至于为什么要这么说,肯定是因为法国的依云矿泉水,实在是太有名了。
在我分析看来,依云之所以能如此成功,完全是因为它特能讲故事。”
江山将一页资料送到了李强眼前:“您瞧这段……”
李强瞧着资料:“神奇水源,皇室赐名?”
“相传在法国大革命时期,一位患了病的法国贵族,偶然一次路过依云小镇时,喝了几杯当地的矿泉水。
没想到回去后,发现自己多年未能治愈的顽疾,居然完全康复了。
于是,这消息一传十十传百,大量慕名而来的群众涌向了依云小镇。
到最后,连拿破仑三世都套着马车,带着皇后来了。
至此,依云矿泉水由贵族发现,并由拿破仑亲自取名的消息,就这么传开了。”
“可您知道吗,”江山话锋一转:“依云小镇说的这个故事,在法国根本就找不到这段历史。”
“也就是说,”其中一位同志,道:“这事很可能根本就没发生过。”
“估计可能是依云小镇为了扩大宣传,把一件小事给放大了,”
江山:“但有一件事倒是真的,依云小镇这个名字的由来,起源于1864年。
也就是说,他们从那个时候,就开始编故事了。”
屋里的几位沉默了几秒。
“要说故事的话,崂山矿泉水也是有故事的,”一位同志表示:“刺猬泉嘛。”
“而且,”李强也表示:“崂山矿泉水的功效,可是实实在在经当地医院,进行过对比试验的。”
“所以,咱们也要把咱们的故事往外说,”江山道:
“在现有的基础上,还可以进行艺术加工。您别操心,我已经写了好几篇。”
李部接过去扫了几眼后,递给了后面的同志:“找关系把这些发表在日-本的报刊上。”
“您先别着急发,”江山:“等咱们的广告掀起风浪后,再发也不迟。”
其实,江山接下来想说的是:“在贵族巧遇泉水的故事讲完后,依云矿泉水又可是讲新的故事了。”
“哦?”
“1976年,依云向外界宣布,他家的矿泉水所含矿物质丰富。喝了不但有益健康,还能常保青春活力。”
李部下一秒就想到了什么:“就像刚刚电视里那样?”
“艺术都是夸张的,”江山道:“但传递的确实就是这个理念。
目前,依云矿泉水的广告,虽然还不是这种路线。
但他们的各种平面广告,都会看见越喝越年轻的中心思想。
所以,咱们的崂山矿泉水,干脆就直接把这两条全收了。
一条广告走越喝越青春的路线,另一条走品牌故事、水质天然的路数……”
2005年,眼见周围的矿泉水品牌,都在说自己是青春水。
依云矿泉水便干脆升级了赛道,亮出了一句——活出童真。
直接把“青春水”给炼成了“返老还童”水。
与此同时,还推出了一部全世界首支观看次数过亿的广告《魔镜宝宝》。
不过在江山看来,光有《魔镜宝宝》还不够。
他还得给这支广告装一个引爆装置,务必让“崂山矿泉水”的大名,随着广告漂洋过海,落地开花……
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各个环环相扣,各个煞费心思。
务必从线上线下,一举成名。
到了燕京后,只休息了一个晚上,江山便和余思归又支棱上了。
这天清晨,刚露头的太阳,还没来得及打起精神。
街口的国营早点铺子,就已经有人排队了。
滋啦滋啦的油条在锅里翻着个,服务员麻利的往豆腐脑里搁着佐料。
吃饱喝足后,一帮人热热闹闹的走进了故宫文物研究所。
“大家伙一会别紧张,”江山看着大家道:“咱们再对一遍动作。”
嘴上说是一遍,但一对就是好几遍。
好在最后的拍摄还是挺顺利的。
故宫的一条长廊上,身着一件金色蟒服的黄永钰,迈着张居正的嚣张步伐,一路向南。
另一边,身穿绣着仙鹤补子一品官袍的陈强,同样也迈着稳稳当当的步子,打南面走来。
与此同时,穿着同样造型的江小白,和另一位陈强在北影家属院找来的小男孩。
也蹈着一模一样的步伐,出现在了长廊上……
……
ZN海的一间办公室里,李强与手下的两位同志,一块盯着电视里的一举一动。
在身着莽服的黄永钰,穿行在故宫研究所的长廊上时。
忽然眼角一瞥,瞥见了一幕不可思议。
办公室的玻璃窗上,竟一点没有自己的身影。
仔细一瞧也不能说一点没有,还是有那么一个小不点的。
而且这个小不点,居然还打扮的跟自己一模一样。
满眼震惊的一瞬间,黄永钰扶着官帽凑近了玻璃。
没想到,玻璃里面的那个小不点,也扶着跟自己一样的官帽,凑近了他。
并且,还同样摆出了一副大惊小怪的表情。
“嗯?”
黄永钰一惊,左右前后换着方的来回挪着。
与此同时,玻璃中倒映的江小白,也在和他同步移动、分毫不差。
“嘿!”
办公室里的李强,和电视机里的黄永钰同时“嘿”了一声。
“这个有意思嘿,”
李部指着电视,瞧着江山:“返老还童了?”
“您睿智,”江山点点头:“您接着往下瞧,等一会我再解释给您听。”
“嗯~”
就在李部继续往下瞧的时候。
电视里的陈强,也带着玻璃中后的小跟班,一块靠了过来。
两个老人相互瞧了眼对方,玻璃中的江小白,也和一位小哥哥对视了一眼。
接着,四个人在大笑了一声后。
再次对着玻璃摆起了各种造型。
又过了几秒后,捯饬的相差无几的刘小庆、江小鱼,也加入了他们。
三对大小组合,一块对着文物研究所的一排窗户,手舞足蹈、玩的别提有多开心了。
随着镜头的渐渐拉远,几瓶清澈透亮的崂山矿泉水出现在了镜头里。
“你又把刘小庆给招来了?”
“她最近参与的一部电影被叫停了,剧组正在想办法呢。”
“正好,”李部笑道:“被你给逮着机会了”
一部广告片小样看完,李强都感觉自己年轻了:“没猜错的话,片子里的服装就是美食广告里的吧。”
“您看出来了,”江山点头笑道:
“说来也是巧了,当时嫌麻烦,给小孩子订的服装就干脆随了大人的款式,没想到竟在这派上用场了。”
“你一个广告小样都派了这么大一个阵仗,”李强笑道:“等拍正片时还得了?”
“首长您有所不知,”江山叫冤道:
“我是真没想惊动他们,只是请他们帮着找一位合适的小演员。
没曾想他们一听,居然都嚷嚷着要亲自上。”
“哈哈哈,”
李强哈哈一笑:“的确是挺有意思的,小江,你跟我仔细说说这个创意的出发点吧?”
“首长请看,”
江山翻开了一本文件夹:
“这支广告的正片,会交给日-本的大地广告去完成。
他们的设备比咱们先进,技术人员也比咱们这强。”
“嗯。”李强点了点头。
“其实这支广告在正式拍摄时,”江山继续道:
“是在一面沿街的镜面墙前,完成的整篇动作。
而且在广告正片的最后,还会出现一行字幕——我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”
“我们只是大自然的搬运工……”
包括李部在内,办公室里的几位同志都在低声品味。
这时,江山又翻到了下一页:“目前在国际市场,有一个做的非常成功的矿泉水公司:法国依云。”
在座的几位同志,一块点点头。
“法国是个非常浪漫的国家,”
江山继续道:“在多数国家眼里,他们就是个依靠香水、葡萄酒、依云矿泉水,三瓶水立国的国度。”
“这么一说,好像还真有点道理。”
“你们发现没有,”江山接着道:“我在说香水和葡萄酒时,没有说品牌,但在说矿泉水时……”
李部:“你说了依云。”
“是的,”江山:“至于为什么要这么说,肯定是因为法国的依云矿泉水,实在是太有名了。
在我分析看来,依云之所以能如此成功,完全是因为它特能讲故事。”
江山将一页资料送到了李强眼前:“您瞧这段……”
李强瞧着资料:“神奇水源,皇室赐名?”
“相传在法国大革命时期,一位患了病的法国贵族,偶然一次路过依云小镇时,喝了几杯当地的矿泉水。
没想到回去后,发现自己多年未能治愈的顽疾,居然完全康复了。
于是,这消息一传十十传百,大量慕名而来的群众涌向了依云小镇。
到最后,连拿破仑三世都套着马车,带着皇后来了。
至此,依云矿泉水由贵族发现,并由拿破仑亲自取名的消息,就这么传开了。”
“可您知道吗,”江山话锋一转:“依云小镇说的这个故事,在法国根本就找不到这段历史。”
“也就是说,”其中一位同志,道:“这事很可能根本就没发生过。”
“估计可能是依云小镇为了扩大宣传,把一件小事给放大了,”
江山:“但有一件事倒是真的,依云小镇这个名字的由来,起源于1864年。
也就是说,他们从那个时候,就开始编故事了。”
屋里的几位沉默了几秒。
“要说故事的话,崂山矿泉水也是有故事的,”一位同志表示:“刺猬泉嘛。”
“而且,”李强也表示:“崂山矿泉水的功效,可是实实在在经当地医院,进行过对比试验的。”
“所以,咱们也要把咱们的故事往外说,”江山道:
“在现有的基础上,还可以进行艺术加工。您别操心,我已经写了好几篇。”
李部接过去扫了几眼后,递给了后面的同志:“找关系把这些发表在日-本的报刊上。”
“您先别着急发,”江山:“等咱们的广告掀起风浪后,再发也不迟。”
其实,江山接下来想说的是:“在贵族巧遇泉水的故事讲完后,依云矿泉水又可是讲新的故事了。”
“哦?”
“1976年,依云向外界宣布,他家的矿泉水所含矿物质丰富。喝了不但有益健康,还能常保青春活力。”
李部下一秒就想到了什么:“就像刚刚电视里那样?”
“艺术都是夸张的,”江山道:“但传递的确实就是这个理念。
目前,依云矿泉水的广告,虽然还不是这种路线。
但他们的各种平面广告,都会看见越喝越年轻的中心思想。
所以,咱们的崂山矿泉水,干脆就直接把这两条全收了。
一条广告走越喝越青春的路线,另一条走品牌故事、水质天然的路数……”
2005年,眼见周围的矿泉水品牌,都在说自己是青春水。
依云矿泉水便干脆升级了赛道,亮出了一句——活出童真。
直接把“青春水”给炼成了“返老还童”水。
与此同时,还推出了一部全世界首支观看次数过亿的广告《魔镜宝宝》。
不过在江山看来,光有《魔镜宝宝》还不够。
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