第三百九十一章 平面广告的尖峰时刻
当然,为了能给全球的广告精英们上场课,主办方也着实花了些心思。
这一会的江山,静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。
心里面那个激动呀,一连呼了好几口,才算把气给喘匀喽!
其实不止是江山,自打60多岁的奥威格招着手走上台后,阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。
直到主持人介绍完毕,把话筒交给了奥威格,场馆里才终于得以消停。
出生于1911年的奥威格,在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。
年少时由于挂科太多,奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。
1948年,在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后,奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。
仅仅十年时间,在29个国家开设分司的“奥美广告”,不但挤进了全球五大广告公司的行列。
还让自己的公司账户从6000美元,变成了8个亿。
瞧瞧这离了大谱的制钞速度,完全就是江山的创业榜样。
奥威格之所以能创造这个奇迹,除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。
另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力,和将这份洞察力化作行动的执行能力。
尽管自己旗下的员工人数早已过万,但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。
1938年,在调研了竞争对手的公司后,他发明了“票房毒药”这个新词。
之后在试坐了一圈劳斯莱斯后,奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词:
【坐在劳斯莱斯中,所能听到的最大噪音,就是来自时钟的滴答声。】
为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂,奥威格给他们的衬衣模特加了副1.5美元的眼罩。
此广告之后一经见报,立刻令所有的读者在一片广告的森林中,看见了一朵个性十足的大红花……
如今,站在纽约广告节上奥威格,为了专心从事创作设计,早已在15年前辞去了董事长的职务。
但有关他传奇,却依然还在继续。
“顾客不是白痴,她是你的爱人。”
“没有无聊的产品,只有无聊的广告。”
奥威格这两句座右铭,倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。
所以这一会的江山,看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。
随着灯光的调整,广告节上的又一个项目环节到了。
依照节目单上的显示,在几个经典的平面广告案例分析后,主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。
这一会,在大屏幕显示出一幅图片的时候,立在屏幕侧方的奥威格,和在场的广告人一块笑了起来。
与此同时,场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。
这时候,奥威格压压手开始说话了:“在讲解这个案例之前,让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”
一阵掌声过后,奥威格看着中国团队的方向:
“感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴,也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”
这一会,科技感十足的讲台上,显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。
“就在昨天,我已经联系了我的一位老友,”
在分析对方的案例之前,奥威格想先和中国的广告团队说句话:
“我们一致认为,你们设计的这则双面广告,应该被纳入纽约大学广告传媒系的教案……
很抱歉没有提前通知,就把你们的设计选作为今天的首支广告案例。
不过,如果你们觉得有所冒犯,我将立刻停止此份案例分析。”
说这番话的时候,台上的老先生一直看着中国团队的方向。
不止是他,这一会场馆里的所有人都在看着中国团队。
“请,”
在江山站起身一个礼貌的手势后,面带微笑的奥威格终于开始授业解惑了。
“……所以在我看来,双面透视广告的出现,不仅是广告业的一个全新设计方向,”
坐在高脚椅上的奥威格,总结道:“还是平面广告的一个里程碑……”
一番深入透彻的剖析后,江山才知道自己这篇广告竟有那么多设计小心思。
“原来你当初是这么想的,”余思归挨过来悄声道:“他要不说我还不知道呢!”
“他要是不说,”江山道:“我自己也不知道。”
余思归哪里会相信江山:“你就使劲揣着明白装糊涂吧。”
就在黄永钰悄咪咪的靠过去,准备听他俩嘀嘀咕咕聊什么的时候。
大屏幕上刷的一下,又换上了一幅全新的平面广告。
这幅图片一亮相,场馆里的嘀嘀咕咕声当即就响了一大片。
相比之前早已熟悉的双面广告,此刻显示在大屏幕上的却是大家闻所未闻的户外广告。
“和前一幅双面广告一样,”奥威格笑道:
“这一幅户外广告的拥有者,也没有向广告节的主办方递交报名申请。
但是,我还是想在这和大家一起分享这一广告案例,因为它实在是太出色了。
作为一家广告公司的创办人,我可以这么说,大家看见的这支广告是迄今为止最有趣的户外广告。”
在满场的议论声中,江山、余思归、黄永钰,目瞪口呆的瞧着屏幕上的图片。
几秒钟后,三位同志一块缩回了脑袋。
江山:“怎么会是它?”
“不是说还没全面完工嘛,”余思归:“怎么都传到纽约来了?”
“不过还真别说,”黄永钰:“瞧着就不一般。”
“你们仨在说什么?”王世襄好奇的靠了过来:“你们见过这广告?”
“这是广告嘛,”王扶林使劲的看着大屏幕:“我怎么瞧着不像呀。”
“其实不用我说,”
这个时候,奥威格的声音再次响起:“大家一定已经猜出它在为谁代言了吧!”
此问一出,满场都是回答的声音——麦当劳。
这一会,显示在广告节大屏幕上的,正是二包工江山帮“黄与林”设计的麦当劳薯条人行道。
“瞧这事闹的,”
见此情形,抖着腿的江山摆出了一副无法描述的笑容:
“原本还想着来学习一下先进国家的广告设计,没想到上来的……竟全是我自己!”
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这一会的江山,静静地瞧着讲台上的大卫·奥格威。
心里面那个激动呀,一连呼了好几口,才算把气给喘匀喽!
其实不止是江山,自打60多岁的奥威格招着手走上台后,阶梯上的掌声和口哨就一直没歇过。
直到主持人介绍完毕,把话筒交给了奥威格,场馆里才终于得以消停。
出生于1911年的奥威格,在业界一直都戴着“广告教父”的头衔。
年少时由于挂科太多,奥威格被最心爱的牛津大学扫地出门。
1948年,在干了一段时间的厨师、推销员、农夫之后,奥威格斥资6000在纽约创办了“奥美广告公司”。
仅仅十年时间,在29个国家开设分司的“奥美广告”,不但挤进了全球五大广告公司的行列。
还让自己的公司账户从6000美元,变成了8个亿。
瞧瞧这离了大谱的制钞速度,完全就是江山的创业榜样。
奥威格之所以能创造这个奇迹,除了因为抓住了营销行业大爆发的时机。
另一个原因就是奥威格敏锐的洞察力,和将这份洞察力化作行动的执行能力。
尽管自己旗下的员工人数早已过万,但奥威格却凡事都喜欢亲自上阵。
1938年,在调研了竞争对手的公司后,他发明了“票房毒药”这个新词。
之后在试坐了一圈劳斯莱斯后,奥威格又写出了令劳斯莱斯封神的广告词:
【坐在劳斯莱斯中,所能听到的最大噪音,就是来自时钟的滴答声。】
为了帮助籍籍无名了116年的海撒威服装厂,奥威格给他们的衬衣模特加了副1.5美元的眼罩。
此广告之后一经见报,立刻令所有的读者在一片广告的森林中,看见了一朵个性十足的大红花……
如今,站在纽约广告节上奥威格,为了专心从事创作设计,早已在15年前辞去了董事长的职务。
但有关他传奇,却依然还在继续。
“顾客不是白痴,她是你的爱人。”
“没有无聊的产品,只有无聊的广告。”
奥威格这两句座右铭,倒是与江山的那句“甲方的利益就是一切”不谋而合。
所以这一会的江山,看着奥威格就如同见到了自己的行业偶像。
随着灯光的调整,广告节上的又一个项目环节到了。
依照节目单上的显示,在几个经典的平面广告案例分析后,主办方将当场宣布平面广告和户外广告的获奖名单。
这一会,在大屏幕显示出一幅图片的时候,立在屏幕侧方的奥威格,和在场的广告人一块笑了起来。
与此同时,场上的一些嘉宾朝着中国团队的方向看了过去。
这时候,奥威格压压手开始说话了:“在讲解这个案例之前,让我们先给来自中国的广告同行们鼓鼓掌……”
一阵掌声过后,奥威格看着中国团队的方向:
“感谢你们给我们带来了一场视觉盛宴,也感谢你们教我们认识了双面广告的应用。”
这一会,科技感十足的讲台上,显示的正是凤凰、永久自行车的二合一广告图片。
“就在昨天,我已经联系了我的一位老友,”
在分析对方的案例之前,奥威格想先和中国的广告团队说句话:
“我们一致认为,你们设计的这则双面广告,应该被纳入纽约大学广告传媒系的教案……
很抱歉没有提前通知,就把你们的设计选作为今天的首支广告案例。
不过,如果你们觉得有所冒犯,我将立刻停止此份案例分析。”
说这番话的时候,台上的老先生一直看着中国团队的方向。
不止是他,这一会场馆里的所有人都在看着中国团队。
“请,”
在江山站起身一个礼貌的手势后,面带微笑的奥威格终于开始授业解惑了。
“……所以在我看来,双面透视广告的出现,不仅是广告业的一个全新设计方向,”
坐在高脚椅上的奥威格,总结道:“还是平面广告的一个里程碑……”
一番深入透彻的剖析后,江山才知道自己这篇广告竟有那么多设计小心思。
“原来你当初是这么想的,”余思归挨过来悄声道:“他要不说我还不知道呢!”
“他要是不说,”江山道:“我自己也不知道。”
余思归哪里会相信江山:“你就使劲揣着明白装糊涂吧。”
就在黄永钰悄咪咪的靠过去,准备听他俩嘀嘀咕咕聊什么的时候。
大屏幕上刷的一下,又换上了一幅全新的平面广告。
这幅图片一亮相,场馆里的嘀嘀咕咕声当即就响了一大片。
相比之前早已熟悉的双面广告,此刻显示在大屏幕上的却是大家闻所未闻的户外广告。
“和前一幅双面广告一样,”奥威格笑道:
“这一幅户外广告的拥有者,也没有向广告节的主办方递交报名申请。
但是,我还是想在这和大家一起分享这一广告案例,因为它实在是太出色了。
作为一家广告公司的创办人,我可以这么说,大家看见的这支广告是迄今为止最有趣的户外广告。”
在满场的议论声中,江山、余思归、黄永钰,目瞪口呆的瞧着屏幕上的图片。
几秒钟后,三位同志一块缩回了脑袋。
江山:“怎么会是它?”
“不是说还没全面完工嘛,”余思归:“怎么都传到纽约来了?”
“不过还真别说,”黄永钰:“瞧着就不一般。”
“你们仨在说什么?”王世襄好奇的靠了过来:“你们见过这广告?”
“这是广告嘛,”王扶林使劲的看着大屏幕:“我怎么瞧着不像呀。”
“其实不用我说,”
这个时候,奥威格的声音再次响起:“大家一定已经猜出它在为谁代言了吧!”
此问一出,满场都是回答的声音——麦当劳。
这一会,显示在广告节大屏幕上的,正是二包工江山帮“黄与林”设计的麦当劳薯条人行道。
“瞧这事闹的,”
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